Title tag: importância e recomendações para SEO

A importância da Title Tag

A title tag é possivelmente um dos principais fatores de relevância levados em consideração pelos robôs de busca ao relacionarem a página aos termos de pesquisa dos usuários. Repare na imagem abaixo que mostra uma pesquisa feita com os termos “seo nuvem de tags” sem aspas.

Exemplo de pesquisa

O primeiro resultado “garantiu” de diversas maneiras ao robô de busca que a página possui um conteúdo referente ao termo pesquisado:

• Garantia 1: O título da página, exibido em azul no resultado, possui todas as palavras da composição pesquisada. O objetivo natural e função do título da página é justamente informar do que se trata o conteúdo. Sendo assim e se for coerente, a página encontrada já ganhou um ponto positivo, digamos.

• Garantia 2: A URL, exibida em verde no resultado, possui as palavras pesquisadas. O objetivo da URL, naturalmente, é organizar de maneira lógica e coerente o conteúdo do site, além do motivo técnico que é possuir um identificador para que o sistema possa encontrar o arquivo, sem falar em termos de usabilidade e memorização. Sendo assim, além de não possuir “sujeira” na URL, como identificadores numéricos e símbolos diversos, mais um ponto positivo.

• Garantia 3: Os termos são enontrados na tag description, texto de descrição exibido entre o título e a URL.

Até então é simples entender o posicionamento do primeiro resultado exibido, sem contar que o termo pesquisado existe nos títulos de segundo nível (em verde) na página do artigo e que o conteúdo trata do assunto e consequentemente repete o termo diversas vezes, tratando-se de um termo específico. Claro que existem centenas de outros fatores utilizados pelo algorítimo desconhecido mas sabe-se e percebe-se que estes são importantes identificadores.

O resultado do iMasters exibido logo abaixo possui o termo “SEO” porém “nuvem de tags” aparece apenas na lateral do site, em uma aplicação da funcionalidade. O resultado seguinte, do blog “arthurbonora”, apesar de exibir o termo atendendo à todas as “garantias” que comentei, traz diversos outros termos no título da página, o que faz o robô de busca concluir que a página trata não só de “seo e nuvem de tags” mas também de “tecnologia web”, “e-commerce” e outros assuntos não pesquisados pelo usuário neste caso.

É mais ou menos assim que funciona a pesquisa e posicionamento de termos específicos e a busca em geral. Quanto mais “garantias” de que o conteúdo é relevante, mais chances de uma página aparecer no caso de uma busca específica. Pelo que a lógica, o bom senso e os profissionais de SEO indicam, a title tag é um dos fatores mais importantes.

O que recomendo

Não ultrapasse 60 caracteres. Não é superstição. São dois os motivos: Em primeiro lugar, não vai aparecer mais do que isso na listagem de resultados da página de busca. Em segundo, não acredito que você precise de tantos caracteres para especificar do que se trata o conteúdo da página, afinal, esta é a função de um título. E não adianta dizer que precisa disso tudo pois sua página trata de milhares de assuntos. Se fosse assim teríamos livros por aí publicados com títulos gigantescos em suas capas, principalmente dicionários e artigos religiosos.

Não utilize termos que não são abordados no conteúdo da página. A imagem que utilizei no exemplo apenas prova algo óbvio: Se o usuário pesquisa “como fazer ovo frito” e o robô de busca encontra duas páginas, uma com o título “como fazer ovo frito” e outra com “como fazer salada, ovo frito, legumes, pão, doces, bolo de cenoura, bolo de festa, bolo de aniversário” e diversas outras guloseimas, é provável, pelo bom senso, que exibirá com prioridade a que possui exatamente o que o usuário pesquisou. Sem dizer que utilizar muitas palavras sem sentido para o conteúdo será considerado black hat.
Se o seu site realmente trata de todos estes temas, dedique uma página para cada, com seus respectivos termos relacionados nos títulos. A busca é feita para indicar ao usuário uma página e não um site inteiro.

Não utilize ascii e muito menos animações no título. As animações por dois motivos: O Google tem dificuldade, declarada, de acessar esse tipo de conteúdo e também existem locais mais adequados para animações na página, pois a função do título, como já disse, é apenas informar o tema da página.
As artes ascii devem ser evitadas pelo mesmo motivo de se evitar excesso de palavras: “como fazer ovo frito” é diferente de “===+++ como fazer ovo frito +++===” e isso confundiria qualquer ser humano comum, imagine um robô de busca. Além disso, leitores de tela para usuários cegos como JAWS, mBrola e DosVox leriam o título pronunciando “símbolo de igual símbolo de igual símbolo de igual símbolo de soma (…)”.

Utilize uma title tag única para cada página do site. Se todas as páginas do seu site tratassem exatamente do mesmo assunto, não faria sentido existir mais do que uma.

Utilize o formato: [título com palavras-chave] [separador] [nome do site]. Exemplo: “Sobre SEO – zerojunior.com”. É uma das grandes dúvidas da maioria dos profissionais de SEO sobre o posicionamento dos termos no título. Além de fazer mais sentido na leitura dos resultados de busca, existe uma explicação onde dedicarei um próximo post inteiro.