Search Engine Optimization
SEO é a abreviação para “Search engine optimization” que significa literalmente “Otimização para mecanismos de busca”. O objetivo de um trabalho de otimização é simples: melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca. Existe uma série de procedimentos e estratégias para otimização dos sites com a intenção de atingir um melhor posicionamento e estes podem interferir desde o código-fonte do site, rótulos de botões, sistemas de navegação e organização até alterações no design do site e, como principal, o conteúdo.
Como melhorar o posicionamento
A melhor maneira de ter um bom posicionamento nos resultados orgânicos de busca é a conquista. Se o seu site possui um conteúdo de qualidade e você se preocupa em analisar o que seu usuário procura, a satisfação dos visitantes ao encontrar o que buscavam, se a estrutura de organização de informações estiver clara e objetiva e, por fim, seu HTML estiver estruturado perfeitamenre, segundo os padrões de desenvolvimento de sites, boa qualidade e performance, praticamente não há com o que se preocupar. Seu site conquistará naturalmente uma boa posição nos resultados.
Alguns fatores como a popularidade de seu site na internet, links que apontam para suas páginas e comentários sobre suas páginas pelo mundo a fora podem ajudar a aumentar a relevância da página pois é como uma 'garantia' para os sistemas de busca de que seu site possui informações de qualidade sobre determinado termo. Devemos sempre lembrar que o produto do Google, do Yahoo e dos demais buscadores é o resultado de busca relevante. Ou seja, não é interessante para eles que você insira nas tags principais e divulgue sua página dizendo que se trata de 'carros' se na verdade o conteúdo da página trata de 'pizzas'. Por isso a qualidade, coerência do conteúdo e conhecimento do perfil do usuário são os mais importantes.
O que muda, em termos técnicos
Além do principal já comentado, que se resume em preocupação com o usuário, conteúdo e o contexto do site, existem sim algumas boas práticas no desenvolvimento de sistes que podem ajudar os robôs de busca a identificarem suas palavras-chave e indexarem corretamente as páginas.
Faça um teste simples com seu domínio: Entre no Google e digite: "site:www.seudominio.com.br" sem aspas e pesquise. Este procedimento exibirá todas as páginas de seu site já indexadas pelo sistema de busca. Para cada resultado, temos três elementos:
- - Título da página (em azul)
- - Descrição de até 160 caracteres
- - URL da página (em verde)
Sobre os dois primeiros, certifique-se de que para cada página exista um título e uma descrição únicos e, claro, coerentes com relação a seu conteúdo. Para o terceiro, o ideal é que não existam parâmetros diversos e sem sentido, como "www.meudominio.com.br/?page=id3442&termo=minha-palavra-chave-escondida&date=40400".
O ideal seria: "www.meudominio.com.br/eletrodomesticos/liquidificador" por exemplo. É o que chamamos de URL amigável.
Muitos outros detalhes podem ser identificados como prejudiciais para a indexação e alguns nem são analisados ou mensionados por muitos profissionais de SEO. Por exemplo, deve-se ter preocupação com a correta indexação das imagens, por meio de nomes coerentes nos arquivos e não "234123.jpg", organização de conteúdo e boa estrutura de navegação.
Técnicas não recomendadas
Qualquer 'macete' ou 'modo brasileiro' como espalhar palavras que não tem a ver com o conteúdo na página, repetir termos centenas de vezes no conteúdo e nas tags de título, descrição e keywords não são bem vindos e são considerados Black Hat. Caso alguém garanta que seu site alcançará determinada posição em determinado tempo, está enganado ou tentando lhe enganar. Não existem parcerias com o Google, ferramentas de cadastro automático e nenhum tipo de magia negra para que o posicionamento melhore de um dia para o outro. Pense sempre em qualidade de conteúdo e boas práticas de desenvolvimento e adequação de seu site para, ao menos, mostrar que possui qualidade e merece a conquista de um bom posicionamento.
Minha metodologia de trabalho
Para consultoria em SEO, desenvolvo planilhas de análise de não-conformidades e identifico itens que podem ser alterados para resolver possíveis problemas. Com esta análise gerada mensalmente, envio a planilha para o cliente caso tenha uma equipe interna ou trabalhe com uma agência ou envio, juntamente com a análise, a estimativa para que após aprovação dos valores enviados eu desenvolva a solução.
Para projetos de reformulação ou desenvolvimento de sites, sugiro inicialmente a etapa de arquitetura da informação. Entre em contato para mais informações ou esclarecimento de dúvidas.